바비 인형 소유주 마텔, 장난감 제조업체의 변화를 모색하는 활동가 영입

 

 

배링턴, 피셔프라이스 및 아메리칸 걸 매각 검토에 나서다

 

한 행동주의 투자자가 Mattel 완구 제조업체의 부진한 주가를 끌어올리기 위한 변화를 모색하고 있습니다.

월스트리트저널이 입수한 마텔의 최고경영자 이논 크라이츠(Ynon Kreiz)에게 보낸 서한에 따르면, 베어링 캐피털은 마텔의 미공개 지분을 매입했습니다.

18달러가 조금 넘는 마텔의 주가는 인플레이션이 높은 시기에 소비자들을 사로잡기 위해 고군분투하고, 어린이들이 비디오 게임과 스마트폰 앱으로 관심을 돌리면서 장난감 산업의 침체와 싸우면서 수십 년 동안 거의 변동이 없었습니다.

배링턴은 마텔이 피셔프라이스 및 아메리칸걸 사업에 대한 전략적 대안을 모색하고, 과도한 주식 기반 보상을 중단하고, 20억 달러 규모의 자사주 매입 계획을 시작하는 등의 조치를 취하지 않는 한 주가는 계속해서 저조한 실적을 기록할 것이라고 예상합니다.

 

배링턴의 설립자인 제임스 미타로톤다(James Mitarotonda)는 이 서한에서 마텔이 이미 핵심 패션 인형 및 장난감 자동차 부문에서 추진하고 있는 개선 사항과 함께 이러한 조치들이 3년 안에 주가를 두 배 이상 끌어올릴 잠재력이 있다고 생각한다고 밝혔습니다.

배링턴은 또한 2018년 4월 마텔에 CEO로 합류하여 한 달 후 이사회 의장으로 임명된 크라이츠가 맡고 있는 CEO와 회장직을 분리할 것을 이 장난감 제조업체에 요구하고 있습니다.

배링턴의 캠페인이 성공을 거둘 것이라는 보장은 없습니다. 행동주의 주주들은 종종 지분을 확보하고 변화를 촉구하지만 성공하지 못하면 조용히 사라집니다.

마텔의 라이벌인 해즈브로는 2022년 장난감 제조업체가 사업부 중 하나를 분사하고 다른 변화를 모색하기를 원했던 활동가의 이사회 도전을 막아냈습니다.

하스브로는 이전에 마텔 인수를 시도한 적이 있으며, 미국 최대 장난감 제조업체 두 곳을 통합하고 바비와 지아이 조를 한 지붕 아래 두는 거래를 제안했다고 저널은 2017년에 보도한 바 있습니다.

캘리포니아주 엘세군도에 본사를 둔 마텔의 브랜드 포트폴리오에는 바비, 핫휠, 토마스와 친구들, 인기 카드 게임인 우노 등이 있습니다. 이 회사의 시가총액은 약 65억 달러입니다.

 

크라이츠는 영화와 같은 다른 사업을 통해 마텔의 지적 재산의 가치를 활용하기 위한 노력에 집중해 왔습니다. 그는 마텔과 소매업체 및 할리우드 스튜디오와의 관계를 회복하는 데 도움을 주었습니다. 현재 핫 휠, 우노, 보라색 공룡 바니를 소재로 한 실사 영화를 제작 중입니다.

배링턴은 서한에서 최근 바비 영화의 극장 개봉과 다른 브랜드들의 성과에 대해 마텔에 박수를 보냈습니다.

마텔의 영유아 및 유치원 부문에 속해 있는 아메리칸 걸과 피셔프라이스에 대해 배링턴은 "이 두 브랜드가 마텔의 다른 부문의 성공을 저해하고 주주 가치를 훼손하고 있다고 생각합니다."라고 썼습니다. 또한 이 두 부문이 "회사에 먹구름을 드리우고 있다"고 덧붙였습니다.

배링턴은 2000년에 설립되었으며, 펩 보이즈와 에이본 프로덕츠 등의 회사에서 이사회 멤버로 활동한 바 있는 미타로톤다가 설립했습니다. 이 회사는 빅토리아 시크릿과 배스 앤 바디 웍스로 분리된 L 브랜드와 올리브 가든의 모기업인 다든 레스토랑을 포함한 소매업체와 레스토랑 체인의 변화를 성공적으로 추진했습니다.

 

최근 베어링턴은 속옷 제조업체인 하네스브랜즈의 이사회를 개편하고 주가 상승을 위한 다른 방법을 모색했습니다. 이후 헤인즈브랜드는 배링턴과 협력 계약을 체결하고 3명의 사외이사를 새로 선임했습니다. 또한 헤인즈브랜즈는 챔피언 사업부 매각 절차도 진행 중입니다.

매년 이맘때는 봄에 열리는 연례 주주총회를 앞두고 많은 기업의 주주 추천 창구가 열리기 때문에 일반적으로 행동주의자들이 활발하게 활동하는 시기입니다.

디즈니는 넬슨 펠츠의 트리안 펀드 매니지먼트와 블랙웰스 캐피털로부터 활동가들의 공세에 직면해 있습니다. 한 노동 단체는 스타벅스 이사회에서 대표성을 확보하기 위해 노력하고 있으며, 철도 운영사인 노퍽 서던은 CEO의 축출을 요구하는 투자자 그룹에 맞서고 있다고 저널은 보도했습니다.

 

 

 

 

 

※Source: The Wallstreet Journal

https://www.wsj.com/business/retail/mattel-draws-activist-seeking-big-changes-at-toy-maker-98bfc386?mod=hp_lead_pos5