넷플릭스, 비밀번호 공유 단속으로 수익 급증

 

 

'WWE Raw' 판권에 50억 달러 지불하기로 합의

다양한 취향에 맞게 프로그램해야 한다고 주장

 

넷플릭스는 빠른 속도로 신규 고객을 추가하면서 새로운 WWE 레슬링 판권 계약을 체결하는 등 라이브 프로그램에 대한 투자를 확대하고 있습니다.

이 거대 스트리밍 업체는 전년 동기 770만 명의 신규 고객을 유치한 데 이어 4분기에 1,310만 명의 가입자를 추가했으며, 이는 순증 가입자 기준으로 역대 최고 분기 실적입니다. 이러한 견고한 가입자 증가는 비밀번호 공유에 대한 전 세계적인 단속이 성공적이었다는 신호이며, 이제 유료 공유가 표준이 되었다고 주주들에게 밝혔습니다.

이 회사는 라이브 이벤트에서 스포츠 관련 콘텐츠 및 게임에 이르기까지 엔터테인먼트 서비스를 확대하고 광고 사업을 확장하는 것을 최우선 과제로 삼고 있다고 밝혔습니다.

넷플릭스 NFLX 1.33% 상승, 초록색 상승 삼각형을 가리키는 넷플릭스의 구독자 수는 전년 대비 약 13% 증가한 2억 6,628만 명으로 한 해를 마감했습니다. 주가는 장 마감 후 거래에서 약 8% 상승했습니다.

 

넷플릭스의 라이브 스트리밍 진출은 플랫폼에서 더 정기적으로 예약 시청할 수 있는 기회를 제공하며, 이는 광고주와 구독자에게 매력적인 요소입니다. 넷플릭스가 가정 엔터테인먼트의 주요 원천이 되기 위해 노력하면서 넷플릭스가 대체하기 시작한 TV 네트워크의 한 페이지를 가져온 것입니다.

넷플릭스는 화요일 주주들에게 보낸 편지에서 "어떤 엔터테인먼트 회사도 이 정도 규모와 다양한 취향과 문화에 맞는 프로그램을 시도한 적이 없다"고 말했습니다. 넷플릭스는 올해 콘텐츠에 170억 달러를 투자할 계획입니다.

 

2023년 마지막 분기의 매출은 전년 동기 대비 12.5% 증가한 88억 달러로 예상치를 상회했습니다. 같은 기간 순이익은 9억 3,800만 달러로 증가하여 회사 예상치인 9억 5,600만 달러를 밑돌았습니다. 영업 마진은 전년 동기 7%에서 16.9%로 증가하여 예상치인 13.3%를 상회했습니다.

앞서 화요일, 넷플릭스는 인기 레슬링 쇼인 "WWE Raw"와 기타 미국 및 해외 WWE 쇼의 새로운 홈이 되기 위해 50억 달러 이상의 가치에 해당하는 10년 계약을 체결했다고 밝혔다. 2025년 1월부터 발효되는 다년 계약에 따라 넷플릭스는 미국 내 프로그램 독점권과 캐나다, 라틴 아메리카, 영국을 포함한 여러 지역에서 "Raw"의 국제 배포권을 갖게 됩니다. 넷플릭스는 기존 판권 계약이 만료됨에 따라 더 많은 지역을 추가할 수 있습니다.

넷플릭스는 또한 "스맥다운" 및 "NXT"를 포함한 다른 WWE 프로그램과 "레슬매니아"와 같은 다른 대형 이벤트에 대한 국제 판권도 확보하게 됩니다. 현재 Raw의 판권 소유자는 NBC유니버설의 USA 네트워크이며, 해외 판권은 포함되지 않은 13억 달러 이상의 가치를 지닌 5년 계약이 체결되어 있습니다.

 

넷플릭스의 콘텐츠 책임자인 벨라 바자리아는 "로우"가 "스포츠 엔터테인먼트의 최고"라며 서비스에 추가하면 "시청자와 회원들에게 더 많은 즐거움과 가치를 제공할 수 있을 것"이라고 말했습니다.

새로운 판권 계약은 "미디어 환경을 근본적으로 변화시키고 강화하며, WWE의 도달 범위를 크게 확장하고, 매주 실시간 예약 시청을 넷플릭스로 가져올 것"이라고 WWE 모회사 TKO의 사장 겸 최고 운영 책임자인 마크 샤피로는 말했습니다.

넷플릭스의 공동 최고경영자 테드 사란도스는 이번 계약이 스포츠 엔터테인먼트에 초점을 맞추고 있는 넷플릭스의 전략과 일치하며, 유명하고 비용이 많이 드는 스포츠 판권 패키지를 대체로 피하는 전략의 변화를 의미하지는 않는다고 말했습니다.

월요일, 넷플릭스는 1월 25일부터 유명 셰프이자 식당가인 데이비드 창이 유명인을 위해 요리를 만드는 다주 라이브 요리 쇼인 "데이비드 창과 함께하는 디너 타임"을 발표했습니다.

넷플릭스가 라이브 스트리밍에 진출하고 경쟁사로부터 더 많은 TV 프로그램을 라이선스하려는 움직임은 초기 광고 계층의 성장을 촉진하기 위한 노력의 일환입니다.

 

넷플릭스는 2022년 말 미국에서 6.99달러의 광고 티어를 출시했으며, 이 요금제는 시작은 느렸지만 점차 인기를 얻고 있습니다. 넷플릭스는 광고 티어가 해당 요금제를 이용할 수 있는 시장에서 전체 가입자의 40%를 차지한다고 밝혔습니다.

 

이 회사는 이달 초 광고 계층의 글로벌 월간 활성 사용자 수가 10월의 1,500만 명에서 2,300만 명으로 증가했다고 밝혔습니다. 광고 지원 요금제는 9월 말의 5.75%에서 12월 말 넷플릭스 미국 가입자의 9.42%를 차지했으며, 이는 9월 말의 5.75%에서 증가한 수치라고 구독 분석 회사 Antenna는 밝혔습니다.

이 회사는 투자자들에게 광고 계층이 비즈니스에 실질적인 영향을 미치기까지는 몇 년이 걸릴 것이라고 말했습니다.

넷플릭스의 수익은 작년 말 가격 인상의 혜택을 받았습니다. 10월에 넷플릭스는 신규 고객에게는 더 이상 제공되지 않는 미국 내 기본 요금제의 월 이용료를 9.99달러에서 11.99달러로 인상하고 프리미엄 요금제의 가격을 19.99달러에서 22.99달러로 인상했습니다. 광고 지원 요금제와 표준 광고 없는 요금제의 가격은 변경되지 않았습니다.

 

많은 경쟁사들이 케이블 네트워크의 노후화, 치열한 경쟁, 인기 콘텐츠를 시청한 후 구독을 취소하는 변덕스러운 고객들로 인해 어려움을 겪고 있는 가운데, 넷플릭스의 4분기 실적은 지배적인 스트리밍 플랫폼으로서의 입지를 더욱 공고히 했습니다. 워너 브라더스 디스커버리에서 디즈니에 이르기까지 다양한 회사들이 넷플릭스에 일부 프로그램의 라이선스를 제공하면서, 경쟁사들이 대부분의 콘텐츠를 자체 플랫폼에 보유하던 스트리밍 초창기에는 제한적이었던 인기 요금제에 액세스할 수 있게 되었습니다.

넷플릭스는 HBO의 "식스 핏 언더", USA 네트워크의 "슈츠" 등 한때 케이블에서 인기를 끌었던 TV 프로그램의 라이선스를 보유하고 있습니다.

넷플릭스의 도달 범위와 추천 도구는 이러한 프로그램과 영화에 대한 인지도를 스튜디오가 할 수 있는 것보다 더 많이 높이는 데 도움이 됩니다. "넷플릭스가 사업을 시작한다는 소식을 전하게 되어 매우 기쁩니다."라고 Sarandos는 말합니다.

넷플릭스는 경쟁사가 매각할 수 있는 기존 케이블 자산을 인수하는 데는 관심이 없으며, "기존 엔터테인먼트 회사 간의 추가 M&A가 경쟁 환경을 실질적으로 변화시킬 것이라고 생각하지 않는다"고 말했습니다.

 

이 회사는 주주들에게 보낸 서한에서 1억 810만 뷰를 기록한 아담 샌들러의 애니메이션 히트작 '레오'를 비롯해 4분기에 제작한 영화의 인기를 강조했습니다.

넷플릭스는 이번 주 초 영화 부문 회장인 스콧 스투버가 3월에 자신의 회사를 설립하기 위해 회사를 떠난다고 발표했습니다.

이 플랫폼은 화요일에 브래들리 쿠퍼와 캐리 멀리건이 주연한 "마에스트로"가 "남우주연상"과 "여우주연상" 후보에 오른 것을 포함하여 18개의 오스카상 후보에 올랐습니다.

 

 

 

※Source: The Wall Street

https://www.wsj.com/business/media/netflix-wins-wwe-raw-rights-in-livestreaming-push-a0a73542?mod=hp_lead_pos1